Biaya iklan videotron tidak bisa dibaca dari satu angka di rate card. Dua penawaran untuk "videotron Jakarta, satu bulan" bisa terpaut jauh karena yang dibeli memang berbeda: titik dan arah hadap layar, ukuran dan format, durasi slot, seberapa sering materi muncul dalam satu putaran, periode tayang, musim, sampai siapa yang menanggung produksi materi dan pajak reklame. Kalau Anda sedang menyusun anggaran kuartal empat atau membandingkan beberapa penawaran, faktor-faktor di bawah ini yang biasanya menjelaskan selisihnya.
Delapan faktor yang menentukan biaya iklan videotron
1. Titik dan arah hadap layar
Lokasi biasanya menjadi komponen terbesar, tetapi yang sebenarnya dihitung adalah arah hadapnya. Satu gedung bisa punya dua sisi dengan nilai yang tidak sama. LED Mega Anggrek di Jl. Arjuna Selatan, Jakarta Barat, punya Side A yang menghadap ke arah Tangerang dan Side B yang menghadap ke arah Semanggi. Ukurannya sama, 9 x 18 m, tetapi arus kendaraan, jam padat, dan tujuan orang yang melintas di masing-masing arah berbeda. Pola yang sama ada di Bandung: LED Buah Batu A menghadap ke arah Tol Padalarang, sedangkan LED Buah Batu B menghadap ke pusat kota.
Jadi saat menerima penawaran, tanyakan dua hal: layar ini dibaca oleh arus yang mana, dan pada jam berapa arus itu paling padat. Layar yang menghadap arus pagi menuju perkantoran punya karakter audiens yang lain dengan layar yang menghadap arus pulang.
2. Ukuran dan format layar
Layar yang lebih besar umumnya lebih mahal, tetapi format sering lebih menentukan daripada luas. LED Jamsostek di Jl. Gatot Subroto berukuran 15 x 30 m dalam satu sisi, kanvas vertikal yang sudah terlihat dari jauh oleh pengendara yang mendekat. Di sisi lain, LED JLNT Satrio A dan B masing-masing 2 x 4 m, dengan arah hadap ke Kota Kasablanka dan ke Tanah Abang. Jarak pandangnya pendek, sehingga materinya harus jauh lebih sederhana.
Membandingkan dua format ini per meter persegi tidak ada gunanya. Yang lebih jujur adalah membandingkan apa yang bisa dilihat audiens, dari jarak berapa, dan selama berapa detik.
3. Format khusus seperti robotic LED
LED Mandarin di Hotel Mandarin Oriental, menghadap Bundaran HI, adalah robotic LED pertama di Indonesia dengan tiga sisi: 27 x 9 m, 8 x 16 m, dan 27 x 9 m. Format seperti ini dihitung berbeda dari videotron satu sisi karena panelnya bergerak dan materinya perlu dirancang mengikuti gerakan itu. Pengiklan yang memilih robotic LED Bundaran HI biasanya sedang meluncurkan produk atau mengejar momen tertentu, bukan sekadar menjaga frekuensi. Masukkan juga waktu dan biaya adaptasi kreatif ke dalam perhitungan Anda.
4. Durasi slot dan porsi tayang dalam satu putaran
Videotron menjual waktu dalam putaran (loop) yang dibagi beberapa pengiklan. Harga dipengaruhi oleh panjang slot Anda, berapa kali materi muncul per jam, dan jam tayang yang dibeli. Slot yang lebih panjang atau porsi yang lebih besar dalam putaran berarti biaya lebih tinggi. Opsi eksklusif atau takeover untuk jam tertentu dihitung terpisah.
Sebelum menambah durasi, cek dulu apakah pesan Anda memang butuh waktu lebih. Untuk layar di jalan arteri, materi pendek yang diputar lebih sering sering lebih masuk akal daripada satu materi panjang yang jarang muncul. Pembahasan lebih detail soal ini ada di artikel kami tentang durasi tayang iklan videotron.
5. Periode tayang
Kontrak bisa dihitung harian, mingguan, atau bulanan. Periode yang lebih panjang biasanya memberi tarif per hari yang lebih ringan, tetapi jangan membeli periode lebih lama dari yang dibutuhkan kampanye. Peluncuran film atau promo dua minggu tidak perlu dikunci tiga bulan hanya karena tarif hariannya terlihat lebih baik. Sebaliknya, brand yang ingin hadir terus di satu koridor akan lebih efisien dengan kontrak panjang daripada memperpanjang bulan per bulan.
6. Musim dan ketersediaan slot
Permintaan tidak rata sepanjang tahun. Mulai Oktober, slot di titik-titik utama Jakarta mulai terisi oleh kampanye 11.11, 12.12, Natal, dan tahun baru. Pola serupa terjadi menjelang Ramadan dan Lebaran. Pada periode padat, ruang negosiasi lebih sempit dan pilihan jam tayang lebih terbatas. Kalau target Anda adalah Desember, keputusan titik idealnya sudah diambil di Oktober. Kami membahas urutan perencanaannya di artikel kampanye akhir tahun dan tahun baru di Jakarta.
7. Jumlah titik dan kota
Membeli beberapa titik sekaligus mengubah struktur penawaran. Paket multi-titik memungkinkan Anda menutup beberapa koridor dengan satu materi dan satu jadwal. Sebagai contoh faktual, kampanye Permata pernah ditayangkan di LED Dukuh Atas, LED Jamsostek, LED Mega Anggrek B, LED Satrio, dan LED Slipi. Kombinasi seperti itu mencakup Sudirman, Gatot Subroto, Kuningan, dan koridor barat Jakarta dalam satu periode.
Hal yang sama berlaku lintas kota. Jaringan kami di luar Jakarta mencakup LED JPO Metropolitan Mall Bekasi berukuran 6 x 12 m, layar di Masjid Raya dan Warung Jambu di Bogor, serta Buah Batu, Riau, dan Sunda di Bandung. Menggabungkan kota dalam satu penawaran biasanya lebih rapi untuk administrasi dan pelaporan.
8. Produksi materi, pajak reklame, dan dokumentasi
Tiga komponen ini sering tidak terlihat di halaman pertama penawaran, padahal bisa membuat dua harga yang tampak sama ternyata berbeda. Sebelum membandingkan, pastikan Anda tahu jawaban untuk hal berikut:
- Apakah materi siap tayang dari Anda, atau perlu diproduksi dan diadaptasi ke resolusi serta rasio tiap layar.
- Apakah pajak reklame dan perizinan sudah termasuk dalam penawaran atau ditagihkan terpisah.
- Apakah ada foto dokumentasi lapangan dan laporan tayang selama periode kampanye.
- Apakah materi perlu melalui persetujuan pengelola gedung atau aturan konten tertentu sebelum tayang.
Soal pajak dan izin reklame, aturannya berbeda per daerah dan bisa berubah. Jangan mengandalkan asumsi; minta tim kami menjelaskan komponen yang berlaku untuk titik yang Anda pilih.
Membaca perbedaan antar titik dari datanya
Tabel berikut memakai data titik kami sendiri untuk menunjukkan kenapa angka penawaran tidak bisa dibandingkan begitu saja.
| Titik | Kota | Ukuran | Arah hadap | Yang memengaruhi biaya |
|---|---|---|---|---|
| LED Mandarin | Jakarta | 27 x 9 m, 8 x 16 m, 27 x 9 m (3 sisi) | Bundaran HI | Format robotic, materi khusus gerakan panel |
| LED Mega Anggrek A | Jakarta | 9 x 18 m, 1 sisi | Ke Tangerang | Arus keluar kota ke arah barat, berbeda dengan Side B |
| LED Dukuh Atas | Jakarta | 7 x 14 m, 1 sisi | Jl. Jend. Sudirman ke Senayan | Koridor perkantoran, jam padat pagi dan sore |
| LED Senopati | Jakarta | 8 x 4 m, 1 sisi | Ke SCBD | Layar lebih kecil, audiens kawasan kuliner dan perkantoran |
| LED Slipi | Jakarta | 9 x 18 m, 1 sisi | Ke Semanggi | Arus dari barat menuju pusat kota |
| LED Riau B | Bandung | 4 x 8 m, 1 sisi | Ke BIP / pusat Bandung | Skala kota berbeda, cocok digabung dengan titik Bandung lain |
Perhatikan bahwa LED Slipi dan LED Mega Anggrek B sama-sama 9 x 18 m dan sama-sama menghadap ke arah Semanggi, tetapi berada di jalan yang berbeda. Kalau keduanya dibeli bersamaan, Anda menjangkau dua arus yang berbeda dengan materi yang sama.
Cara meminta penawaran yang bisa dibandingkan
Penawaran yang baik lahir dari brief yang jelas. Semakin spesifik informasi yang Anda kirim, semakin sedikit putaran revisi sebelum angka final keluar.
- Tujuan kampanye: peluncuran, promo dengan tanggal berakhir, atau kehadiran jangka panjang.
- Area atau kota yang ditargetkan, dan koridor yang paling relevan dengan toko, kantor, atau audiens Anda.
- Tanggal mulai dan panjang periode, termasuk apakah tanggalnya bisa digeser.
- Durasi materi yang sudah ada dan rasio aslinya.
- Apakah Anda butuh bantuan produksi atau adaptasi materi.
- Rentang anggaran, agar rekomendasi titik tidak meleset dari kemampuan Anda.
Dengan brief seperti ini, tim kami bisa menyusun beberapa skenario, misalnya satu titik besar dengan porsi tayang lebih tinggi, atau tiga titik menengah di koridor berbeda, lalu Anda memilih berdasarkan perbandingan yang setara.
Tiga pola yang membuat anggaran tidak efisien
Pertama, membeli layar besar tetapi menayangkan materi yang dibuat untuk Instagram. Teks kecil dan logo di pojok tidak akan terbaca dari jarak puluhan meter, jadi uang yang dibayar untuk ukuran layar tidak bekerja.
Kedua, menyebar anggaran ke terlalu banyak titik dengan periode sangat pendek. Setiap titik hanya mendapat sedikit putaran, dan tidak ada satu koridor pun yang benar-benar melihat iklan Anda berulang kali.
Ketiga, booking terlalu dekat dengan musim ramai. Titik yang Anda incar sudah terisi, dan pilihan yang tersisa belum tentu menghadap arus yang Anda butuhkan.
Langkah berikutnya
Siapkan brief singkat dengan enam poin di atas, lalu kirim ke tim 8infiniooh lewat WhatsApp di +62 822 8810 8888 atau melalui email. Kami akan mencocokkan tujuan Anda dengan titik yang relevan dari daftar LED videotron kami, mengecek ketersediaan slot untuk tanggal Anda, dan mengirim penawaran yang rinciannya bisa Anda bandingkan baris per baris.
