Untuk sebagian besar kampanye awareness di layar jalan raya Jakarta, materi 15 detik dengan satu pesan utama lebih aman daripada 30 detik. Frekuensinya sendiri tidak Anda tentukan dengan "memesan sekian kali tayang", melainkan dari tiga hal: panjang loop di titik tersebut, jam operasional layar, dan berapa hari kampanye berjalan. Jadi saat menghitung durasi tayang iklan videotron, Anda sebenarnya sedang memutuskan tiga angka sekaligus, dan ketiganya saling memengaruhi.
Di bawah ini cara kami biasanya membantu klien menghitungnya, lengkap dengan contoh dari titik-titik yang kami kelola di Jakarta dan Bandung.
Tiga angka yang sebenarnya Anda beli
Pengiklan yang baru pertama kali memasang videotron sering hanya bertanya "berapa detik?". Padahal yang menentukan seberapa sering materi Anda terlihat adalah kombinasi berikut:
- Panjang slot: berapa detik materi Anda tayang dalam satu putaran, umumnya 15 atau 30 detik.
- Panjang loop: total durasi satu putaran semua pengiklan di layar itu. Makin sedikit pengiklan dalam loop, makin sering materi Anda kembali muncul.
- Jam operasional dan periode: layar menyala dari jam berapa sampai jam berapa, dan kampanye berjalan berapa hari, minggu, atau bulan.
Ketiga variabel ini berbeda di setiap titik. Karena itu, sebelum membandingkan dua penawaran videotron, minta rincian panjang loop dan jam operasional, bukan hanya nama lokasi dan ukuran layar. Dua penawaran dengan durasi slot yang sama bisa menghasilkan jumlah tayang harian yang jauh berbeda.
Berapa detik durasi tayang iklan videotron yang ideal?
Jawabannya bergantung pada siapa yang melihat dan dalam kondisi apa. Pengendara mobil di jalur cepat hanya punya beberapa detik pandangan ke layar sebelum perhatiannya kembali ke jalan. Pejalan kaki di area mal atau penumpang yang menunggu di halte punya waktu lebih panjang.
15 detik: pilihan default untuk layar jalan raya
Slot 15 detik cocok untuk satu pesan: produk, satu kalimat, dan logo. Dengan durasi ini Anda biasanya mendapat lebih banyak putaran per hari dibanding 30 detik pada anggaran yang sama, sehingga peluang orang yang lewat menangkap materi Anda di bagian mana pun lebih besar. Susun materinya agar setiap potongan 3–5 detik tetap bisa berdiri sendiri. Logo dan produk sebaiknya terlihat sejak detik pertama, bukan disimpan di akhir seperti iklan TV.
30 detik: kalau ada cerita atau beberapa varian
Slot 30 detik masuk akal bila Anda ingin menampilkan dua atau tiga varian produk, menjalankan konten berseri, atau materi yang memang bertumpu pada gerak, misalnya animasi 3D. Syaratnya, setiap pergantian adegan harus tetap menampilkan identitas brand. Jangan memotong TVC 30 detik lalu menayangkannya apa adanya; pembuka TVC yang lambat dan dialog tanpa suara hampir selalu hilang di videotron.
Di bawah 10 detik dan materi statis
Untuk promo dengan tanggal jelas, seperti diskon akhir pekan atau pengumuman pembukaan toko, materi statis atau animasi ringan berdurasi pendek sering lebih efektif daripada video panjang. Pesannya langsung terbaca, dan produksinya lebih cepat sehingga Anda bisa mengganti materi setiap minggu.
Menghitung frekuensi tayang per hari
Rumusnya sederhana: jam operasional dibagi panjang loop. Contoh berikut murni ilustrasi hitungan, bukan spesifikasi titik tertentu. Angka sebenarnya untuk tiap layar akan kami berikan saat menyusun penawaran.
| Asumsi | Skenario A | Skenario B |
|---|---|---|
| Jam operasional | 18 jam | 18 jam |
| Panjang loop | 5 menit | 10 menit |
| Putaran per jam | 12 | 6 |
| Tayang per hari | 216 | 108 |
Yang sering terlupa adalah frekuensi dari sisi penonton. Seorang komuter melewati layar yang sama satu atau dua kali sehari, sekitar jam berangkat dan pulang. Ratusan tayangan per hari tidak berarti satu orang melihat iklan Anda ratusan kali. Bagi komuter itu, yang menambah frekuensi adalah jumlah hari kampanye berjalan. Inilah alasan kampanye satu minggu di satu layar sering terasa "kurang nendang" walau jumlah tayangnya besar di atas kertas.
Ada dua cara menambah frekuensi per orang: memperpanjang periode di titik yang sama, atau menambah titik di rute yang sama. Pilihan kedua sering lebih menarik untuk brand yang menyasar satu koridor, misalnya pekerja kantoran yang bergerak di sekitar Sudirman, Semanggi, dan Gatot Subroto.
Berapa lama kampanye sebaiknya berjalan?
Untuk peluncuran produk atau promo dengan tanggal mati, periode satu sampai dua minggu dengan beberapa titik sekaligus biasanya lebih tepat. Tujuannya membuat banyak orang melihat pesan yang sama dalam waktu singkat. Untuk membangun ingatan terhadap brand baru, kami lebih sering menyarankan periode bulanan di lebih sedikit titik, ditambah pergantian materi agar penonton harian tidak jenuh.
Jika anggaran terbatas, jangan menyebar tipis ke banyak kota dalam satu minggu. Lebih baik pilih satu kota atau satu koridor, jalankan cukup lama, lalu evaluasi sebelum menambah area.
Karakter titik mengubah hitungannya
Robotic LED di Bundaran HI
LED Mandarin di Mandarin Oriental Hotel adalah robotic LED tiga sisi dengan konfigurasi 27 x 9 m, 8 x 16 m, dan 27 x 9 m, menghadap Bundaran HI. Di format seperti ini, durasi tidak hanya soal detik, tetapi juga sinkronisasi materi dengan pergerakan layar. Materi perlu dirancang khusus mengikuti konfigurasi panelnya, dan tim kami akan memberi spesifikasi teknisnya sejak awal. Penjelasan formatnya ada di halaman Robotic LED.
Layar besar di koridor kendaraan
LED Slipi berukuran 9 x 18 m di Jl. Letjen S. Parman menghadap arah Semanggi, sedangkan LED Dukuh Atas berukuran 7 x 14 m menghadap Jl. Jend. Sudirman ke arah Senayan. Di layar seperti ini, penonton utama adalah pengendara, jadi aturan 15 detik dengan pesan tunggal berlaku ketat. LED Mega Anggrek punya dua sisi 9 x 18 m, Side A ke arah Tangerang dan Side B ke arah Semanggi. Memasang keduanya berarti Anda menangkap arus berangkat dan pulang di ruas yang sama, cara praktis untuk menaikkan frekuensi per orang tanpa pindah lokasi.
Layar dekat mata dan area pejalan kaki
LED JLNT Satrio A dan B berukuran 2 x 4 m, masing-masing menghadap Kota Kasablanka dan Tanah Abang. LED Senopati 8 x 4 m menghadap SCBD. Layar mal seperti deretan LED di Agora Lifestyle Mall, Tanah Abang, dilihat dari jarak dekat oleh pengunjung yang sedang berjalan atau duduk. Di titik seperti ini Anda punya ruang untuk detail yang lebih banyak, misalnya nama varian, lokasi toko di dalam mal, atau kode QR.
Bandung: dua arah di satu lokasi
Di Bandung, LED Buah Batu A dan B (masing-masing 4 x 8 m) menghadap dua arah berlawanan, ke Tol Padalarang dan ke pusat kota. Pola ini mirip Mega Anggrek dalam skala lebih kecil. Daftar lengkap titik di kota tersebut tersedia di halaman billboard digital Bandung.
Kesalahan materi yang paling sering kami tangani
Sebagian besar masalah durasi sebenarnya berawal dari materi yang tidak disiapkan untuk videotron. Lima hal ini paling sering kami minta direvisi sebelum tayang:
- Rasio materi tidak sesuai layar, sehingga bagian penting terpotong atau ada ruang kosong di sisi.
- Teks terlalu kecil atau terlalu banyak untuk jarak pandang dari jalan.
- Logo hanya muncul di dua detik terakhir.
- Warna gelap dengan kontras rendah yang tenggelam di siang hari.
- Pesan bertumpu pada suara, padahal videotron jalan raya tayang tanpa audio.
Kirim draf materi ke tim kami sebelum produksi final. Pemeriksaan di tahap storyboard jauh lebih murah daripada merevisi video yang sudah selesai.
Memeriksa tayangan setelah kampanye berjalan
Begitu materi naik, cek sendiri di lapangan pada dua waktu berbeda: siang hari saat cahaya matahari paling terik dan malam hari setelah lampu jalan menyala. Materi yang terlihat bagus di monitor kantor bisa terlalu silau di malam hari atau pudar di siang hari. Jika ada masalah, penyesuaian warna dan kecerahan masih bisa dilakukan di minggu pertama.
Minta juga dokumentasi tayang berupa foto atau video dari vendor di awal periode, lalu simpan untuk laporan internal. Untuk kampanye berbulan-bulan, jadwalkan pergantian materi di tengah periode sejak awal, supaya tim kreatif tidak dikejar tenggat mendadak.
Merencanakan slot untuk kuartal terakhir
Oktober adalah waktu yang pas untuk mengunci rencana tayang November dan Desember. Permintaan slot di titik utama Jakarta biasanya naik menjelang promo belanja akhir tahun, Natal, dan malam tahun baru. Jika kampanye Anda mengikuti momen tersebut, siapkan dua atau tiga versi materi: satu untuk fase teaser, satu untuk hari promo, dan satu untuk pengingat terakhir. Dengan begitu, penonton yang melewati layar setiap hari melihat perkembangan pesan, bukan materi yang sama selama enam minggu.
Langkah berikutnya
Biaya videotron dipengaruhi oleh lokasi, panjang slot, jumlah slot dalam loop, jam tayang, dan lama periode. Karena kombinasinya berbeda di setiap titik, kami tidak memakai satu angka umum. Kirimkan tujuan kampanye, perkiraan periode, area atau rute target, dan draf materi bila sudah ada. Dari situ kami bisa mengusulkan kombinasi titik dan durasi yang paling masuk akal untuk anggaran Anda. Lihat dulu pilihan layar di halaman DOOH dan LED videotron, lalu hubungi tim 8infiniooh melalui WhatsApp +62 822-8810-8888 untuk rekomendasi titik dan penawaran.
